Servizi SEO
I nostri servizi variano a seconda della reale necessità di ottimizzazione di cui il sito ha bisogno e la nostra offerta prevede sia consulenze SEO one-shot che attività continuative avanzate.
Ricerche ogni Secondo
è l’impressionante numero di ricerche che gli utenti effettuano tramite Google.
Click-Through Rate
sulla pagina in prima posizione di Google da desktop.
Utenti
trova la risposta sulla prima pagina di risultati di Google.
A cosa serve la seo?
Con il termine SEO (Search Engine Optimization) si intendono tutte quelle attività di ottimizzazione interne ed esterne al sito web, che tecnicamente si definiscono SEO on site e off site, che migliorano la visibilità del sito web nei risultati dei motori di ricerca. La SEO è infatti finalizzata ad aumentare qualità e volume di traffico gratuito che un sito web riceve dai motori di ricerca.
Le strategie di posizionamento nei motori di ricerca impattano sulla visibilità online di un sito web e ottengono risultati nel medio e lungo periodo. Questo è un aspetto importante da tenere in considerazione: le migliorie apportate al sito ottengono effetto nei mesi successivi e non nei giorni successivi. Per questo proponiamo un piano di ottimizzazione profondo ed un costante aggiornamento e feedback con l’obbiettivo di avere risultati a lungo termine.
Keywords
Cerchiamo le parole chiave più opportune per il tuo business e le inseriamo in tag e meta tag per mettere in risalto la tua pagina quando si cercano tali parole su un motore di ricerca.
Piano strategico
Elaboriamo insieme un piano strategico su misura per te e la tua attività per migliorare l'efficacia del sito ancora prima di pubblicarlo! E quando il tuo sito sarà online continueremo a migliorare e aggiornare la SEO del sito, per dare sempre al tuo sito una marcia in più!
Ottimizzazione
Prestiamo particolare attenzione alla struttura, il codice HTML e la gestione dei link all'interno del sito e revisioniamo spesso i contenuti testuali migliorando periodicamente molti aspetti del tuo sito in modo che rimanga sempre in prima pagina sui motori di ricerca!
Gli ingredienti di una SEO efficace
La campagna SEO consiste in un’insieme di servizi per i proprietari dei siti web che vogliono incrementare traffico e volume d’affari tramite i motori di ricerca. Ciascuna proposta può comprendere specifiche attività racchiuse in queste 5 fasi:
- Strategia SEO: nella prima fase viene fatta una fotografia dello stato attuale del tuo sito (a livello di presenza nei motori di ricerca), del settore di riferimento e della concorrenza.
- Ottimizzazione Tecnica: in questa fase il sito viene analizzato a livello tecnico per determinare di quali interventi ha bisogno al fine di favorire una corretta scansione e indicizzazione da parte dei motori di ricerca.
- SEO On-Page: questo tipo di intervento riguarda l’ottimizzazione dei contenuti offerti dal sito al fine di valorizzarli e far sì che raggiungano la giusta visibilità per le parole chiave target.
- SEO Off-Page: in questa fase vi è la pianificazione e messa in atto di interventi volti ad incrementare la popolarità del sito attraverso attività di Digital PR e di Link Building.
- Monitoraggio: per raggiungere risultati stabili ed incrementare costantemente la visibilità, occorre tenere sotto controllo lo scenario competitivo e saper sfruttare appieno tutte le novità implementate dai motori di ricerca attraverso il rilascio di nuove funzionalità e cambiamenti algoritmici.
Il processo di ottimizzazione
- SEO Audit: analisi approfondita di un sito web, grazie a cui un sito viene scansionato al fine di avere un quadro il più possibile definito sullo "stato di salute" di un sito web.
- Ottimizzazione Tag: inserimento di tag contenenti parole chiave e inserimento delle stesse nei tag title.
- Meta description: inserimento di codici che contengono contenuti concisi, call to action e keywords che sono visibili alla SERP e che incrementano la visibilità del sito.
- Ottimizzazione SEO delle Immagini: scelta di nomi contenenti keywords, compressione giusta dei file per ridurre i caricamenti e la presenza di tag che favoriscono ancora una volta la SEO del sito.
- Mobile SEO: risorse accessibili da ogni device, contenuti ugualmente visibili su tutti i dispositivi e tempi di caricamento rapidi anche su smartphone.
- Internal linking: una buona strutturazione dei link interni (ad esempio quelli del menu di navigazione) favorisce l'indicizzazione e rende il sito più scorrevole per gli utenti.
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Cos’è la SEO
SEO è l’acronimo inglese per Search Engine Optimization e definisce tutte le attività di ottimizzazione di un sito web volte a migliorarne il posizionamento nei risultati organici dei motori di ricerca come Google e Bing.
Il processo di ottimizzazione di un sito web prevede 3 attività:
- Ottimizzazione Tecnica. Questa fase permette ai motori di ricerca di accedere e indicizzare correttamente le pagine del tuo sito web. Fare SEO significa anche adottare soluzioni innovative come AMP e Schema.org per rispondere all’evoluzione di ricerca degli utenti.
- Creazione dei Contenuti. I contenuti del tuo sito web dovranno rispondere a diversi intenti di ricerca. Se saranno apprezzati dagli utenti, lo saranno anche dai motori di ricerca, perché consapevoli di avere fornito le migliori risposte alle loro domande.
- Promozione dei Contenuti. Promuovere contenuti pensati per essere condivisi, è una fase fondamentale per il successo della tua campagna SEO. Essere citati con un link da siti autorevoli, è un modo inequivocabile per comunicare a Google che il tuo è un sito web di qualità.
Possiamo dunque affermare che la SEO è una combinazione perfetta tra ottimizzazione tecnica e strategia di marketing.
Come funziona Google
Prima di iniziare ad ottimizzare un sito web, è necessario capire come funzionano i motori di ricerca:
- Scansione o Crawling – Google scansiona il Web alla scoperta di nuovi contenuti con sofisticati programmi chiamati crawler. Trovate nuove pagine, gli spider seguono i link rilevati alla scoperta di nuovi contenuti in un processo a catena continuo.
- Indicizzazione o Indexing – Google archivia copia dei contenuti scansionati in un indice. L’indice è memorizzato in server di elevata potenza affinché sia reperibile in tempo reale.
- Posizionamento o Ranking – Quando l’utente effettua una ricerca, gli algoritmi dei motori di ricerca, valutano sulla base dei fattori di posizionamento, quali contenuti rispondono meglio alla sua domanda informativa.
In questo video viene spiegato in modo semplice e accessibile a tutti come funziona Google, il motore di ricerca di Mountain View.
La Ricerca delle Parole Chiave
Per capire chi sono e cosa cercano i tuoi utenti, rispondi a queste 4 domande:
- A cosa sono realmente interessati?
- Che problemi vogliono risolvere cercando nel web?
- Che tipo di linguaggio usano?
- Chi sono i tuoi competitor?
Una volta risposto, avrai una lista iniziale di termini di ricerca e un elenco di siti web competitor da cui attingere per trovare nuove parole chiave.
La ricerca e analisi delle parole chiave è il primo passo di una campagna SEO perché aiuta a capire cosa e come i tuoi utenti cercano online
Ci sono 3 parametri che ti devono guidare nella scelta delle parole chiave più adatte ai tuoi obiettivi di posizionamento:
- Volumi di ricerca – Numero di volte su base mensile per cui una parola chiave viene utilizzata per una ricerca
- Rilevanza – Un termine può avere anche alti volumi di ricerca ma non essere rilevante per il sito che state ottimizzando
- Concorrenza – Parole chiave con alti volumi di ricerca possono potenzialmente attrarre molti utenti ma avere anche un’elevata concorrenza
Prima di procedere oltre, ci tengo a spiegarti il modello della Coda Lunga o Long Tail.
Secondo tale strategia, è consigliabile posizionarsi per un più alto numero di parole chiave con minori volumi di ricerca piuttosto che per poche keyword molto competitive.
Tool per la Ricerca delle Parole Chiave
Ci sono numerosi tool che ti possono aiutare a trovare le parole chiave giuste: il più popolare è lo Strumento di Pianificazione delle Parole Chiave o Keyword Planner di Google Ads.
Adesso hai tutti i dati necessari per priorizzare la scelta delle tue parole chiave e mappare gli intenti di ricerca dei tuoi utenti.
Struttura del Sito Web
L’architettura permette agli spider dei motori di ricerca di trovare, scansionare e indicizzare i contenuti del tuo sito web.
La progettazione della struttura di un sito web, specie se di grandi dimensioni, è una fase delicata che va attentamente ponderata
Ci sono 3 accorgimenti che possono tornare utili per organizzare e sviluppare l’architettura di un sito web:
- la struttura del sito web deve essere piatta in modo che le pagine più strategiche siano a pochi clic dalla home page
- identifica le pagine che ricevono più link interni, utilizzando uno strumento capace di emulare gli spider come ScreamingFrog
- posiziona le pagine più rilevanti ai livelli superiori dell’albero di navigazione in modo che ricevano più collegamenti interni
Ottimizzazione dei Link Interni (Internal Linking)
I link interni sono collegamenti che vanno da una pagina ad un’altra dello stesso dominio e sono comunemente utilizzati nel menù di navigazione principale.
Una struttura di link interni ben strutturata è utile perché:
- favorisce l’accesso e l’indicizzazione delle risorse
- permette agli utenti di navigare il sito
- determina una gerarchia tra le pagine del sito
Il testo utilizzato come collegamento tra le pagine, chiamato testo di ancoraggio o anchor text, è un altro parametro da ottimizzare: il testo deve essere descrittivo e predittivo.
In questo modo aiuteremo Google (e gli utenti) a comprendere il contenuto della pagina di destinazione.
Ottimizzazione SEO On-Page
I contenuti, da soli, non sono sufficienti ad assicurare il buon posizionamento delle tue pagine web.
L’ottimizzazione SEO On-Page permette di rendere rilevante una pagina web per specifici termini di ricerca
Vediamo quindi nel dettaglio quali sono gli elementi strutturali fondamentali di una pagina web da ottimizzare per i motori di ricerca.
Tag Title
L’elemento strutturale di una pagina web a cui i motori di ricerca attribuiscono più importanza è il tag Title.
Per ottimizzare il tag <title> in chiave SEO devi:
- limitarne la lunghezza a 55 caratteri (spazi inclusi)
- inserire la parola chiave all’inizio
- scrivere in modo accattivante includendo, possibilmente, una CTA
Meta Tag Description
La Meta Description è il frammento di testo associato ad ogni pagina web che viene visualizzato in SERP.
Spesso gli utenti non cliccano sul primo risultato offerto dai motori ma scandagliano la pagina dei risultati di ricerca per trovare lo snippet che soddisfa meglio il proprio bisogno informativo.
Le Meta Description, se compilate strategicamente, possono influenzare il Click To Rate (CTR) e quindi il posizionamento delle tue pagine web
Eccoti quindi 3 consigli per ottimizzare al meglio le meta description del tuo sito web:
- Utilizza al massimo di 145 caratteri (spazi inclusi)
- Cerca di essere breve e includi una call to action
- Ricordati di inserire la parola chiave
Ricorda, è sempre una questione di intento di ricerca.
URL
Strutturare una URL con un massimo 3/5 parole, secondo alcuni studi, pare sia premiante e favorisca il posizionamento organico.
Un altro aspetto da considerare è l’inclusione della parola chiave:
- se parlante e descrittiva, migliora l’esperienza utente
- spesso viene usata nei link esterni come anchor text
Marcatori Titolo hX
I marcatori titolo hX sono tag HTML usati per determinare una gerarchica tra i contenuti di una pagina web e hanno un’influenza positiva sul ranking.
Ecco quindi delle semplici best practices per ottimizzarli al meglio:
- deve esserci un solo h1 per pagina ed essere popolato col la parola chiave target della pagina
- i marcatori titolo h2, h3, ecc., possono essere utilizzati più volte e devono fornire una chiara descrizione del contenuto che anticipano
Ottimizzazione SEO delle Immagini
Se sei un blogger o scrivi articoli per un quotidiano online, ti sarai chiesto se abbia senso inserire le immagini nei tuoi post.
La risposta ovviamente è si.
Le immagini rendono parlanti le risorse testuali del tuo sito web e contribuiscono positivamente al posizionamento dei tuoi contenuti.
Se vuoi ottimizzare un’immagine per i motori di ricerca, ricorda di:
- scegliere con cura il nome del file
- comprimere le dimensioni del file per ridurre i tempi di caricamento
- compilare l’
alt="..."text con la parola chiave per cui desideri posizionare la pagina
Le immagini, oltre a contribuire alla SEO On-Page e all’esperienza utente, possono giocare un ruolo importante anche nelle conversioni.
Ottimizzazione Velocità di Caricamento
Gli utenti sono sempre più attenti alla velocità di caricamento di una pagina web. Come loro, anche i motori di ricerca come Google lo sono.
Le persone vogliono trovare le risposte alle proprie domande in tempi sempre più brevi
Un sito web veloce nei tempi di caricamento, permette infatti di:
- migliorare l’esperienza utente aumentando quindi i tassi di conversione
- facilitare l’accesso e l’indicizzazione delle risorse del sito
In alternativa, ti consiglio l’uso di WebPageTest[14] che, a mio avviso, offre risultati più dettagliati e attendibili.
Ottimizzazione SEO per Dispositivi Mobili (Mobile SEO)
Ognuno di noi ha uno smartphone che usa ogni giorno per comunicare e cercare informazioni online.
Google ha confermato di dare priorità alla versione mobile dei contenuti di una pagina web per decidere il posizionamento dei risultati organici di ricerca.
Ottimizzare un sito web per dispositivi mobili è un requisito fondamentale per essere oggi visibili sui motori di ricerca
L’ottimizzazione per dispositivi mobili o mobile SEO prevede che:
- le risorse devono essere accessibili da qualsiasi device
- i contenuti devono essere ugualmente visibili su tutti i dispositivi
- i tempi di caricamento delle pagine devono essere rapidi anche su smartphone
- l’esperienza utente (UX) deve essere appagante su tutti i dispositivi
Ottimizzazione SEO Off-Site
L’algoritmo di Google si basa in gran parte sui link ed è quindi importante che un sito web abbia un profilo di backlink di qualità.
Esistono diverse strategie di ottimizzazione off-site ma, dal momento che i motori di ricerca si sono fatti sempre più furbi nell’identificare le manipolazioni artificiose, alcune di queste sono diventate estremamente pericolose.
Se sei un neofita della SEO e non vuoi mettere a repentaglio la visibilità organica del tuo sito web, concentra i tuoi sforzi sul content marketing
Vediamo quindi insieme come procedere passo passo nella creazione e promozione di contenuti di qualità.
Come identificare l’Audience di Riferimento
Se vuoi che i tuoi contenuti siano citati o, meglio ancora, linkati, devi innanzitutto capire chi è disposto a leggerli.
Ci sono diversi strumenti che ti possono aiutare ad identificare gli influencer di riferimento. Il più efficace è sicuramente BuzzSumo.
Come scegliere e promuovere Nuovi Contenuti
Alcune contenuti sono particolarmente adatti nel ricevere link esterni o ad essere condivisi. Se sei alla ricerca della giusta ispirazione, eccoti qualche consiglio:
- crea contenuti capaci di risolvere i problemi dei tuoi utenti
- analizza i contenuti che hanno già riscosso consenso tra i tuoi influencer, migliorali e diffondili
- condividi i contenuti dell’influencer di tuo interesse in modo che si senta più predisposto a ricambiare il favore
Ricordati le parole chiave!
Utilizza la keyword research per capire come i tuoi utenti usano i motori di ricerca e utilizza il loro linguaggio per sviluppare nuovi contenuti e per ottimizzare quelli già esistenti.
Come Misurare i Risultati
Una volta ottimizzato il tuo sito web, dovrai analizzare la bontà del tuo lavoro. Esistono diversi KPI da monitorare, ciascuno con le proprie specificità.
Monitorare il Posizionamento delle Parole Chiave
Il costante (e ansioso) monitoraggio del posizionamento di tutte le query di ricerca per cui il tuo sito web si posiziona, è un approccio che ti sconsiglio caldamente.
Per capire i risultati della tua campagna SEO, monitora nel tempo il posizionamento delle parole chiave più importanti e strategiche
Il mercato offre svariati strumenti, gratuiti e a pagamento. Alcuni di questi, permettono di monitorare anche il posizionamento per ricerche da dispositivi mobili e geo-localizzate.
Se sei una piccola impresa o ti stai avvicinando alla SEO, uno strumento gratuito come Google Search Console ti permetterà di sviluppare la dimestichezza necessaria per valutare il posizionamento del tuo sito web.
Analizzare il Traffico Organico dai Motori di Ricerca
L’analisi del traffico organico permette di misurare il numero di visitatori provenienti dai motori di ricerca e di comprenderne il comportamento all’interno del sito.
La variazione di traffico organico dai motori di ricerca è il KPI più rappresentativo per valutare i risultati della tua campagna SEO
Google Analytics è le suite di web analytics più diffusa che, già nella sua versione gratuita, offre strumenti di analisi molto avanzati.
Lead e Vendite Organiche
Tra i KPI più importanti da monitorare per misurare il ROI della attività SEO ci sono le lead, le vendite e il fatturato.
Il modo più semplice per ottenere questi dati è quello di impostare degli obiettivi o di attivare il monitoraggio e-commerce in uno strumento di analisi come Google Analytics.
Sebbene i dati dei tool di web analytics siano generalmente semplici da collezionare, devi tenere presente quanto segue:
- i dati analytics sono, in maniera più o meno variabile, inaccurati
- la tecnologia del sito può provocare distorsioni nei dati raccolti
- i modelli di attribuzione possono essere ingannevoli
Per concludere
Se sei arrivato fino a qui significa che hai a disposizione tutto quello che ti serve per iniziare ad ottimizzare il tuo sito web.
Ti stai chiedendo da dove iniziare?
Priorizza! Dalla mia esperienza come consulente SEO è raro il caso in cui un sito sia ottimizzato alla perfezione in ogni suo aspetto.
Pensa a quello che sai fare bene, al budget che hai a disposizione e alle ottimizzazioni che ritieni essere più efficaci per la tua strategia di posizionamento.
Se sei in gamba a creare contenuti, seleziona con cura le parole chiave e concentrati sul content marketing.
Se hai un sito web complesso o di molte pagine, concentrati sulla ottimizzazione On-Page, oppure chiedi aiuto a un consulente SEO che lo faccia al posto tuo.
Ricorda, l’obiettivo finale di qualsiasi strategia SEO è ottenere più visibilità e traffico organico qualificato dai motori di ricerca.